Китайцы, изменившие всё. Будущее Xiaomi.

Xiaomi – уникальное явление в мире электроники, перевернувшее индустрию с ног на голову. Если раньше производители подражали продукции Apple, то теперь пытаются копировать «китайцев». Вот аналогичная модель у Lenovo, а вот сразу две у Huawei. Кто-то даже пытается «ронять цены» по аналогии с Сяоми или использовать похожую модель продаж. Китайцы действительно «изменили всё», но какое будущее ждёт компанию Xiaomi? В этом мы сегодня и попробуем разобраться.

История успеха

Чтобы понять, чего ожидать от Сяоми в будущем, мы вернемся в 2011 год. 6 лет назад был представлен первый смартфон Mi1, он же Mi One. Сильными сторонами устройства были неожиданно низкая цена, высокое качество исполнения и любопытная прошивка MIUI на базе Android. Кстати, именно с MIUI началась история Сяоми как стартапа. Несколько лет китайцы выпускали оперативную оболочку для смартфонов, после чего было принято решение создать собственный девайс.

6 лет назад Ксиоми была маленькой и малоизвестной компанией. Поэтому она внедрила новый формат продаж: никаких магазинов, реализация товара только онлайн, мощный маркетинг в социальных сетях. «Сарафанное радио» быстро сделало свою работу. Новость о крутых гаджетах по бессовестно низкой цене разлетелась по всему миру.

За 6 лет скромный стартап разросся до размеров корпорации. В Китае по количеству продаж Xiaomi обскакала Samsung, Huawei и даже Apple. В конце 2014-го оценочная стоимость «стартапа» достигла 46 миллиардов долларов. «Измученную и несчастную» Нокиа продали компании Microsoft за 7,2 млрд. Гендиректор Сяоми вошел в ТОП-15 богатейших людей Китая.

В 2015-м было продано 70 миллионов смартфонов. Начали открываться первые шоурумы, куда можно прийти и протестировать гаджет, поделиться впечатлениями и получить подробную консультацию.

Будущее – светлое или с облаками?

Стоит понимать, что другие компании быстро скопировали модель поведения и научились «продавать, как Xiaomi». Поэтому в 2017-м и последующие годы Сяоми особенно остро будет чувствовать давление конкурентов. Чтобы не только остаться на плаву, но и побить собственный рекорд продаж, китайцам нужно:

Вкладывать деньги в разработку уникальных продуктов, которых пока нет у конкурентов. Несмотря на то, что основную прибыль по-прежнему генерируют смартфоны, дроны, гироскутеры, Powerbank и ноутбуки Xiaomi тоже пользуются спросом. И при грамотном маркетинге способны принести хороший результат.
Осваивать новые, перспективные рынки. Например, Индию и Бразилию. С потребительской точки зрения, эти страны похожи на КНР. Модель распространения недорогой техники на этих рынках имеет все шансы сработать «на ура».
Открывать новые шоу румы в различных городах. Ведь прочитать о модных новинках это одно, а прийти и потрогать-пощупать их своими руками – совершенно другое дело.
Это позволит компании расти дальше, оставаясь верной идеалам бюджетного сегмента и увеличивая потребительскую корзину. Анализируя текущие позиции компании, можно сделать вывод – Xiaomi находится на правильном пути!